Google Ads vs Facebook Ads : Quelle plateforme publicitaire choisir en 2024 ?

Dans notre précédent post, nous avons traité des meilleurs canaux pour diffuser vos publicités en ligne. Dans cet article, nous allons aller plus loin dans l’analyse pour les deux plateformes de Ads leaders en Tunisie, Google Ads et Facebook Ads.

Les deux géants de la publicité en ligne, Google Ads et Facebook Ads, dominent le marché depuis plusieurs années, chacun offrant des solutions publicitaires puissantes et efficaces. En 2024, ces plateformes restent incontournables pour les entreprises souhaitant accroître leur visibilité en ligne. Mais comment choisir entre les deux ? Voici une comparaison des principales différences entre Google Ads et Facebook Ads.

1. Fonctionnement des plateformes

• Google Ads est basé sur la publicité par intention. Cela signifie que les annonces apparaissent lorsque les utilisateurs effectuent des recherches actives sur Google ou interagissent avec des contenus via le réseau Display de Google. L’outil se concentre principalement sur les mots-clés pour cibler les utilisateurs qui recherchent des produits, des services ou des informations spécifiques.
• Facebook Ads repose sur la publicité par interruption. Les utilisateurs ne cherchent pas activement des produits ou des services lorsqu’ils naviguent sur Facebook ou Instagram, mais sont exposés à des annonces basées sur leur comportement en ligne, leurs intérêts, leurs interactions sociales et leurs données démographiques. Facebook Ads excelle à atteindre les utilisateurs selon des critères très précis grâce à son vaste réseau social.

2. Ciblage des audiences

• Google Ads cible les utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche, de leur historique de navigation et de leur comportement en ligne. Cela permet de capter l’attention de personnes ayant une intention d’achat immédiate. L’outil Google Display Network permet également de cibler des utilisateurs via des annonces visuelles sur des millions de sites Web.
• Facebook Ads offre un niveau de ciblage démographique plus avancé. Grâce aux données collectées sur Facebook, Instagram et d’autres plateformes Meta, les annonceurs peuvent définir des audiences précises basées sur des facteurs comme l’âge, le sexe, la localisation, les centres d’intérêt, les habitudes de consommation et même les événements de vie (mariage, déménagement, etc.). Ce niveau de granularité dans le ciblage permet de créer des campagnes très spécifiques et personnalisées.

3. Coût et retour sur investissement (ROI)

• Google Ads fonctionne principalement sur un modèle de coût par clic (CPC), ce qui signifie que vous payez uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce. Le coût par clic peut varier considérablement en fonction des mots-clés choisis, certaines niches étant beaucoup plus compétitives (et donc plus coûteuses) que d’autres. En moyenne, les CPC sur Google Ads sont souvent plus élevés que sur Facebook, surtout pour les secteurs très concurrentiels comme l’assurance ou le juridique.
• Facebook Ads utilise un modèle de coût par mille impressions (CPM) ou de coût par clic (CPC). Facebook Ads tend à être plus abordable en termes de coût par impression, ce qui permet d’obtenir une grande visibilité à moindre coût. Cependant, le coût par conversion peut varier en fonction de la qualité du ciblage et de la pertinence des annonces.

4. Formats publicitaires

• Google Ads offre plusieurs types d’annonces, allant des liens sponsorisés dans les résultats de recherche aux bannières graphiques sur le Réseau Display, en passant par des annonces vidéos sur YouTube. L’avantage de Google est qu’il permet de toucher les utilisateurs tout au long de leur processus de recherche et d’achat, de la découverte initiale à la conversion.
• Facebook Ads se distingue par la diversité de ses formats publicitaires visuels et interactifs. En plus des annonces classiques dans le fil d’actualité, les annonceurs peuvent utiliser des stories, des carrousels, des vidéos, et des publications sponsorisées sur Instagram. Cela permet de créer des expériences engageantes et immersives qui captent l’attention des utilisateurs au sein d’un environnement social.

5. Objectifs de campagne

• Google Ads est idéal pour des campagnes axées sur la demande directe ou des actions spécifiques comme des achats ou des inscriptions. Si vous voulez capter des utilisateurs prêts à acheter, Google est une option privilégiée.
• Facebook Ads excelle dans la création de notoriété et dans l’engagement à long terme. Si votre objectif est de développer la reconnaissance de votre marque, de générer des interactions avec vos contenus ou de construire une communauté, Facebook peut offrir des résultats impressionnants.

Conclusion : Google Ads ou Facebook Ads ?

Le choix entre Google Ads et Facebook Ads dépend de vos objectifs commerciaux et de votre audience.

• Google Ads est plus adapté si vous souhaitez capter des utilisateurs ayant une intention d’achat claire et immédiate. Il est idéal pour les entreprises axées sur la conversion directe.
• Facebook Ads, avec son ciblage ultra-précis et ses formats engageants, est la meilleure option pour les marques cherchant à créer une relation à long terme avec leur audience et à accroître la notoriété.

Pour un maximum d’efficacité, de nombreuses entreprises combinent les deux plateformes, en tirant parti des points forts de chacune pour atteindre différents segments de leur audience et répondre à des objectifs variés.